Wiele osób zauważyło, iż Internet jest idealnym miejscem na reklamowanie swojej działalności. Coraz popularniejszą metoda promowania w tym interaktywnym medium jest optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych.
Optymalizacja jest to takie przygotowanie stron, by zostały one szybko wyszukane, uwypuklenie poszukiwanych informacji. Łączy się to z odpowiednim łączeniem słów, hierarchią stron czy nagłówków, ustalenie jak często poszukiwane słowo ma występować. Gdy użytkownik wpisze poszukiwane słowa, zwroty czy wyrażenia kluczowe w wyszukiwarce, optymalizacja ma pomóc mu odnaleźć poszukiwane informacje. Taka optymalizacja ściśle łączy się takim pojęciem jak pozycjonowanie.
Pozycjonowanie stron internetowych to działania mające na celu, by dana strona znajdowała się jak najwyżej spośród wyników poszukiwań w wyszukiwarkach internetowych. Jak wiadomo, internauci najczęściej wybierają w wyszukiwarkach strony podane najwyżej. Ze względu na dominacje google w marketingu internetowym optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych wiąże się właściwie tylko z tym potentatem usług internetowych. To on rozwinął działanie wyszukiwarek internetowych, a co za tym idzie, wpłynął również na optymalizacje i pozycjonowanie. Samo pozycjonowanie rozwinęło się wraz z rozwojem samych wyszukiwarek internetowych. Właściciele stron dążyli do tego, by to ich strony pojawiały się jak najwyżej w wynikach przeszukiwania Internetu, po wpisaniu odpowiednich słów czy wyrażeń kluczowych. Początkowo było to dość łatwe zadanie, gdyż wystarczyła odpowiednia ilość wyszukiwanych zwrotów. Z czasem jednak zaczęto korzystać z zaawansowanych technologicznie algorytmów. Ich działanie zaczęto jednak omijać, przez masowe dodawanie na stronach internetowych linku ze wskazanym zwrotem.Jest wiele metod pozycjonowania stron, które nie zawsze są pozytywnie oceniane przez środowisko internetowe. Wśród nich można wymienić chociażby słowa kluczowe, które nie są zgodne z treścią strony czy chowanie zwrotów przez ich użycie w kolorze tła, dzięki czemu są one właściwie niewidzialne. Wiąże się to jednak z zagrożeniem, iż wyszukiwarka będzie ignorować dane strony. Oczywiście są również zalecane metody pozycjonowania, jak wymiana linkami i banerami stron o podobnej tematyce czy wyróżnianie najważniejszych słów (np. poprzez ich pogrubienie). Takie metody będą zawsze akceptowane przez wyszukiwarki.